TikTokは“感覚”では伸びない！
TikTokはフォロワー数よりも動画そのものの質や指標（データ）が評価されるプラットフォームです。
つまり「なんとなく投稿」では伸びません。
指標を理解し、分析することが「バズり」への第一歩です。
TikTok で注目すべき9つの分析指標とその意味
① 平均視聴時間
• 1本の動画がどれくらい見られたかの平均秒数です。平均視聴時間は、TikTokのアルゴリズムが「ユーザーの興味を引きつけた良質な動画」と判断する重要指標です。平均視聴時間が長いほどTikTokにとって広告効果など収益拡大につながるからです。TikTokではその見返りとして動画をおすすめに表示しやすくし、さらなる再生数の増加につなげます。
• 60％以上の維持率を維持していると、おすすめ欄に表示されやすくなるとされています。
• 特に15〜30秒の短尺動画では、80％〜90％の視聴維持率を目指すのが効果的。
• 改善のコツ：冒頭3秒にインパクトを持たせる。テンポの良い展開を意識
② 視聴維持率
• 動画全体に対して何％視聴されたか（例：60秒中30秒なら50％）を示します。計算式は、視聴維持率 = (平均視聴時間 ÷ 動画尺) × 100 = です。。視聴維持率が高い動画ほど「最後まで見られる価値がある」と判断されて、AIのおすすめアルゴリズムに優遇されやすくなります。
特に TikTok では、60％以上が合格ライン。70〜80％以上でバズる可能性が高まると言われています。
• 改善のコツ：無駄なカットを削除し、間延びを防ぐ
③ 視聴完了率
• 視聴者が動画を最後まで再生してくれた割合のことです。TikTokでは「視聴完了率」が動画の評価・拡散に直結する最重要指標の1つとみなしています。
完了率は、短時間で「質」を判断できる強力なシグナルとなるため、非常に重視されています。理由は、最後まで見られる＝飽きられていない＝価値ある動画と判断しているからです。
動画を最後まで見た人ほど、コメント・いいね・フォローといった行動を起こす可能性が高く、エンゲージメント率も向上します。つまり仲間を増やす可能性が高まると考えているのです。
完了率が高い動画は、ユーザーの関心を強く引き続けている証拠です。
• 改善のコツ：ラストに“オチ”や“変化”を持ってくると◎
④ いいね数
• 何を表す？：ユーザーの第一印象と共感度
• 改善のコツ：内容に共感できるストーリー性、思わず「いいね」したくなる演出を
⑤ コメント数
• 何を表す？：ユーザーの関与度の高さ
• 改善のコツ：「あなたはどう思う？」と問いかけを入れるなど、コメントしたくなる仕掛けを
⑥ シェア率
• 何を表す？：ユーザーが他人にも見せたくなったか
• 改善のコツ：驚き・面白さ・感動・学び要素のある内容が◎
⑦ 保存数
• 何を表す？：あとで見返したいほど価値がある動画かどうか
• 改善のコツ：豆知識系・ハウツー系・テンプレ素材など、実用性を意識
⑧ プロフィール遷移率
• 何を表す？：あなたに興味を持ってプロフィールを見に来た人の割合
• 改善のコツ：シリーズ投稿や「続きはプロフ」などの導線づくりが効果的
⑨ フォロー率
• フォロー率とは、
動画を見たユーザーのうち、何％がそのアカウントをフォローしたかを示す指標です。0.5％〜1％以上であれば良好なフォロー率とされています。 1％を超えれば「高フォロー率」と言える水準です。
TikTokでフォロー率の重要度が「比較的」低い理由は、TikTokはフォロワーでなくても動画が表示される設計上の理由があるからです。動画の再生数や拡散は、フォロワー数に依存しません。極端な話、「フォロワー0人」でもバズることが可能です。
TikTokのAIは、リアルタイムのユーザー行動に重点を置いており、フォロワー数やフォロー率は二次的な評価基準なのです。
• 改善のコツ：投稿テーマの一貫性や、価値の継続性を示すプロフィール作成をする。
Tiktokではインプレッション率をどう評価しているのか。
YouTubeなど他のプラットフォームでは、動画が表示された回数を示す「インプレッション数」や、そのクリック率（CTR）を重視する傾向があります。一般的に、インプレッションのクリック率は 4〜5%程度 が平均とされています。
一方、TikTokでは「インプレッション率」や「クリック率」といった明確な指標は公式ツール上では提示されていません。代わりに、「表示回数」と「再生回数」や「エンゲージメント（視聴後の反応）」の関係性をもとに、AIがコンテンツのパフォーマンスを総合的に判断しています。
たとえば、
• 表示回数が多くても、再生やいいねが少なければ評価は下がる
• 表示後すぐにスワイプされれば、「質の低い表示（インプレッション）」と判定される
• 表示 → 再生 → 最後まで視聴 → 保存・コメントといった一連の行動が揃うことで高く評価される
このように、TikTokでは単に表示された回数よりも、表示後の視聴者のアクション＝エンゲージメントが重要視されているのです。
そのため、TikTokでのパフォーマンスを高めたいなら、YouTubeやInstagramなどとは異なる「AI評価基準」を意識した動画制作が必要になります。単なる再生回数やインプレッション数にとらわれず、ユーザーの心を動かす構成・編集・導線設計が鍵となります。
■ 分析は“点”ではなく“線”で見る！
各指標は単体で見るのではなく、複数を組み合わせて傾向を掴むことが重要です。
たとえば、
• 「視聴完了率は高いのに保存数が少ない」→ 実用性が低い
• 「平均視聴時間は短いがフォロー率が高い」→ 自分に興味を持たれている可能性あり
■ よくある質問（FAQ）
Q：初心者でも分析ツールは使えますか？
A：TikTokの「プロアカウント（無料）」に切り替えるだけで、インサイト（分析画面）が使えます。
Q：どれくらいの頻度で分析すればいい？
A：週1〜2回を目安に見直しましょう。短期的な変化と、長期的な傾向の両方を見るのがポイント。
Q：分析しても伸びません…
A：動画内容だけでなく、投稿時間・ハッシュタグ・キャプション・サムネなど全体を見直しましょう。
■ まとめ：数字を知ることが“バズ”への最短ルート！
TikTokでは、フォロワー数よりも動画1本ごとのデータが重視されます。
つまり、「なぜ伸びないのか」も「なぜバズったのか」も、すべて数字が教えてくれるのです。
まずは今回紹介した9つの指標から、自分の動画の“強みと弱み”を見つけ、改善のヒントにしていきましょう！
こんにちは、フルタニです。放送局で番組作りをしてました。 TikTok 分析指標を書きます。