フォロワーを増やしたいインスタ初心者必見・インサイト分析に使える データの探し方

フルタニ

こんにちは、フルタニです。放送局で番組作りをしてました。 データの探し方 を書きます。

最近の十代はインスタをやめ、スナチャ[1]スナップチャット利用にシフトしています。

理由はハイエイジの流入が増えた[2] … Continue reading ことで、それまでの解放区的な楽しみが減ったことが理由です。

でもそれは大人目線から見たらラッキーチャンスです。

なぜなら購買力を持つ大人向けにターゲットに焦点が絞れるから。

インスタを使ってハイエイジ向けの動画投稿をはじめました。心震える一冊に遭遇 | 本の予告編 フルタニケンジ(@kenfru_book) • Instagram写真と動画

始めた以上・・・・めざすのは

フォロワーを千人に増やすこと。

調べてみたら、インスタ沼は結構深く、投稿記事や視聴者の反応を分析する必要があることがわかりました。

初心者がまずマスターしたいのが「インサイト機能」です。

インサイトの基本分析方法と データの探し方

インサイトとはインスタ運用に必要な各種指標をみる機能のこと。

持っていない人はプロアカウントを取得しましょう。

ところがです。

「インサイト機能」を見るとわかりますが、用語がまず意味不明。

意味不明・・・と言っても、初心者が見たらの話ですよ。

初心者は意味がわからないと躓くんです。

用語がわかっても、次に分析するために使うデータの見つける必要があるのですが、どこにあるのかわかりません。またその探し方にも迷うのです。

初心者の方。私のように迷った人多いのではないでしょうか。

例えば、「リーチ数」と「インプレッション数」の違いや「ホーム数」と「エンゲージメント数」の違いなど。

胸を張って答えられますか。

わからないですよね。

「インスタがうまくいかないのは仕組みを理解しないからだ」と言われますが、その理由はインサイトにあることがわかります。

インサイトの全てを学ぶ必要はありませんが、基本的な使い方を押さえておくことで伸び悩んでいたアカウントをリフレッシュすることが可能になります。

この記事ではそのインスタの分析に欠かせないデータの探し方をざっくりまとめました。

中級者向けには

インサイトの用語の意味がわかる人、より深く学びたい人は、山を降りましょう。

書店に行って参考書を見た方が早いです。参考書はこの本が最新で傘わかりやすいです。

インスタはフォロワー数が全てです。

フォロワー数を増やすにはユーザーに注目される発信者になること。

この本を読むことで、注目される発信者になるにはプロフィールの作り込みが最重要。

プロフィールを作り込むには「保存」したくなるコンテンツを作る。

以上は円環のようにエンドレスになっているので、仕組みを学んで作り続けることが大切だということがわかります。

インサイトで見るべき数値6項目

インスタグラムのインサイトで見るべき数値は6項目あります。

インサイトには様々な指標があり、目的により見るべき指標が決まります。

先日こんな記事を書きました。インスタの エンゲージメント率 の調べ方 | ぶいろぐ

エンゲージメント率とはフォロワーとアカウントとの親密性を測るための数値です。

長期的にインスタを伸ばしていきたい初心者が見るべきなのはエンゲージメント率ではありません。

インスタの成績が思うように上がらないといっても、間違った手を打っても効果がありません。

投稿数が少なかったり視聴者のニーズにそぐわなければ意味ありません。

まずやるべきことは、全ての基本であるフォロワー数を増やすことを目的にしましょう。

その時、見るべき基本の数値は下記の項目です。

なぜかというと、アカウントの成果をあげるために欠かせない「アルゴリズム」に深く関係してくるからです。

  • 保存率
  • ホーム率
  • プロフィールアクセス(訪問)率
  • フォロワー転換率
  • フォロワー増加数
  • リーチ数

それぞれの項目が持つ意味は次の通りです。

  • 保存率:投稿の質を測る数値
  • ホーム率:アカウントの質を測る数値
  • プロフィールアクセス(訪問)率:プロフィールのアクセス効率を測る数値
  • フォロワー転換率:フォロー効率を測る数値

インサイト指標の計算方法

6項目のうち、[フォロワー増加数]と[リーチ数]のデータは[インサイト]に表示されています。残りの項目は計算する必要があります。

  • 保存率:[(それぞれの投稿の)保存数]÷[(それぞれの投稿の)リーチ数] 
  • ホーム率:[ホーム数(=インプレッション数)]÷[フォロワー数]
  • プロフィールアクセス(訪問)率:[プロフィールのアクセス数]÷[リーチ数]
  • フォロワー転換率:[フォロワー増加数]÷[プロフィールアクセス数] 

数値のある場所と意味をまとめました。

保存数

保存とは投稿を保存したユニークアカウントの数です。

[インサイト]の中にある[あなたが投稿したコンテンツ]の中から、チエックしたい投稿の[インサイトを見る]をタツプして[投稿インサイト]を開きます。スクロールダウンし[投稿でのインタラクション]の中にある[保存数]の数値です。

リーチ数

リーチとは投稿を見たユーザー数のこと。自分のアカウントに対して、ユーザーがとった行動に関する数値です。投稿を見たユニークアカウント数ともいいます。[3]リーチとは「投稿が見られた人数」のことであるのに対して、インプレッションは投稿を見られた回数です

それぞれの投稿の[投稿インサイト]の中の[概要]にある[リーチしたアカウント]から確認できます。

ホーム数(インプレッション数)

ホーム数はフィード投稿で表示された回数、インプレッション数です。インプレッション数は[投稿インサイト][インプレッション]の数です。

ややこしいのは、専門家でないとインプレッションとホームの数値を間違えやすいことです。

流入経路別に分析したい場合などで[インプレッション]の中にある[ホーム]の数を使う場合もあります。

フォロワー数

プロフィールを訪れたユーザーがフォローした回数です。

個別のコンテンツではなく、アカウント全体のインサイトから採ります。。[インサイト][合計フォロワー]をタッフすると、期間中のフォロワー状況が表示されます。[増加][全般]が、期間中に増減したフォロワー数です。

プロフィールのアクセス数

プロフィールを見たユーザー数です。

プロフィールアクセス数は[インサイト][インサイト概要][リーチしたアカウント数][プロフィールのアクティビティ]の中にあります。

フォロワー増加数

その期間で増減したアカウント全体のフォロワー数です。

[インサイト概要][合計フォロワー][フォロワー]の[増加]の値です。

データは全て[インサイト]もしくは[インサイト概要]から収集できます。目安の数値を月に一回程度確認しながら、運営の舵取りをしましょう。

数値の目安

指標にはフォロワー数の数に応じて目安があります。

初級者の目安は

保存率 −1%

ホーム率 −30%

プロフィールアクセス率 −1%

フォロー率 −4%

中級者の目安は

保存率 1〜2%

ホーム率 30〜40%

プロフィールアクセス率 1〜2%

フォロー率 4〜6%

まとめ

なぜこうした数値が重要で、目安にしなければならないかというとインスタなどSNSは広告収入で成り立っているからです。

広告収入を増やすにはなるべく多くの新しい視聴者、新規視聴者が望むコンテンツを優先表示する必要があります。

フォロワーを増やしたいなら、新規視聴者が望むコンテンツを提供しなくてはなりません。

そこでインスタは、チャンネルの運営者がインスタ運用に必要な各種指標を見ることができるように、指標が見える機能をユーザーに提供したのがインサイトです。

インサイトは初心者けの機能ではありませんが、仕組みを知って運用ができると回り道をしないで結果につなげることができます。

記録を比較することで自分のアカウントの弱点を見つけ改善につなげましょう。

補足

インスタの伸ばし方については、

  • 「フィード」に加え「リール」投稿を増やすことで新規視聴者層に届ける方法と
  • 「ストーリーズ」投稿をツイッター的に使いながら質問箱やアンケートで注力して既存のフォロワー層との親密度を増やす[4]20パーセント方法

の2通りがあります。

何れにしても単なる投稿だけでは勝てないことには変わりがありません。

私も「リール」投稿を始めたところリーチ数が急激に跳ね上がってびっくりしました。

References

References
1スナップチャット
2金の匂いを嗅ぎつけた40代層が参入したことで文字入れ投稿が増えたり、コンテンツコンバーターでコンテンツを別のフォーマットに作り替える人が増えたことなどが原因
3リーチとは「投稿が見られた人数」のことであるのに対して、インプレッションは投稿を見られた回数です
420パーセント